4.6 Sammensatt tekst: reklameanalyse
En sammensatt tekst bruker flere uttrykksformer samtidig, for eksempel bilde og skrift. Reklame er et typisk eksempel. Når du analyserer en reklame, ser du på bildet, på teksten og på hvordan de virker sammen. Du bruker de samme verktøyene som i en retorisk analyse: etos, logos og patos.
| Begrep | Hva det betyr |
|---|---|
| Verbaltekst | Teksten i reklamen, altså det som er skrevet |
| Blikkfang | Det første øyet ser i bildet |
| Forgrunn | Det som er nærmest oss i bildet |
| Bakgrunn | Det som er lengst bak i bildet |
| Oppfordrende språk | Setninger som sier hva leseren skal gjøre: «Prøv …» |
| Verdiladde ord | Ord som er positivt eller negativt ladet: «frisk», «den aller beste» |
Mal: Reklameanalyse
TITTEL: 3 til 15 ord
INNLEDNING: Hvem er avsenderen? Hvem er mottakeren? Hva er formålet? Si hva du skal gjøre: «I denne teksten skal jeg analysere …»
AVSNITT BILDE: Hva er blikkfanget? Hva er i forgrunnen og bakgrunnen? Hvilke farger og motiver brukes, og hvilke følelser vekker de? Forklar hva det gjør, ikke bare hva det er.
AVSNITT VERBALTEKST: Hva slags språk brukes? Se etter oppfordringer, verdiladde ord, humor og direkte tiltale. Bruk sitat.
AVSNITT ETOS, LOGOS OG PATOS: Viser avsenderen at de er troverdige (etos)? Bruker de fakta og logikk (logos)? Spiller de på følelser (patos)?
AVSLUTNING: Fungerer reklamen for målgruppen? Hvorfor, eller hvorfor ikke?
Eksempel: innledning
Reklamen for «Fjordfrisk» havregryn er en sammensatt tekst med bilde og tekst. Avsenderen er produsenten, og mottakerne er norske familier. Formålet er å selge havregrynet ved å vise den som sunn og norsk. I denne teksten skal jeg analysere hvordan reklamen bruker patos og etos.